“春節(jié)檔”已成為國內(nèi)電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，也是各種類型電影追求創(chuàng)新與突破的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票房達(dá)60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。亮眼的數(shù)字背后，也呈現(xiàn)出一些新現(xiàn)象、新趨勢(shì)。
日前，由中國電影基金會(huì)鐘惦棐電影評(píng)論發(fā)展專項(xiàng)基金和中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)主辦的研討會(huì)上，專家針對(duì)春節(jié)檔影片類型、市場(chǎng)表現(xiàn)、檔期特點(diǎn)等展開討論，認(rèn)為經(jīng)過多年發(fā)展，中國電影春節(jié)檔迎來發(fā)展新契機(jī)。
“電影菜單”滿足觀眾期待
如同期待一頓豐盛的年夜飯，觀眾對(duì)春節(jié)期間的“電影菜單”格外關(guān)注。今年春節(jié)檔，8部新片齊上陣，涵蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、劇情、動(dòng)畫等多類型，得到觀眾較高認(rèn)可。
中國電影資料館發(fā)布的中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2022年春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.3分，為2015年開始調(diào)查以來同檔期最高分?！堕L(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》分列前三位。
中國電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民表示，受疫情等影響，2022年春節(jié)檔仍取得可喜票房和觀眾滿意度，證明電影產(chǎn)業(yè)依然保持了良好的生產(chǎn)狀態(tài)和市場(chǎng)前景。
“展示普通人生活狀態(tài)，展現(xiàn)民族意識(shí)，反映時(shí)代精神”，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李道新這樣概括今年春節(jié)檔的影片特點(diǎn)：《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》實(shí)現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術(shù)上的更深入探索；《奇跡·笨小孩》《四?！穼?shí)現(xiàn)了更多的個(gè)人化表達(dá)；《這個(gè)殺手不太冷靜》滿足觀眾對(duì)喜劇片的期待……不同類型影片互為補(bǔ)充，是當(dāng)下國產(chǎn)電影多樣化發(fā)展的集中縮影。
“排兵布陣”有待優(yōu)化完善
專家普遍認(rèn)為，2022年春節(jié)檔在內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值導(dǎo)向上取得進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，但檔期安排的合理性仍有待優(yōu)化。要盡快加大對(duì)觀眾和節(jié)假日檔期的深入研究，了解觀眾的觀影消費(fèi)行為和偏好。
北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(zhǎng)胡智鋒指出，今年春節(jié)檔的“頭部效應(yīng)”集中在《長(zhǎng)津湖之水門橋》，反映了觀眾對(duì)主旋律影片的認(rèn)可，也起到了堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向、傳播正能量的積極作用。
影評(píng)人譚飛認(rèn)為幾部影片在內(nèi)容質(zhì)量上均有突破，但也略顯同質(zhì)化?！按汗?jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合?！?/div>
專家建議，電影從業(yè)者需要以更寬廣的視野、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)構(gòu)建良性檔期生態(tài)，保證市場(chǎng)健康發(fā)展。
“全面發(fā)力”拉升觀影動(dòng)力
在中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出新現(xiàn)象，影片整體質(zhì)量提升，主旋律影片創(chuàng)作取得突破，但也出現(xiàn)了全球電影產(chǎn)業(yè)共同面臨的觀影人次下降等問題。
“要用建設(shè)性的態(tài)度與思維關(guān)注春節(jié)檔新現(xiàn)象。電影產(chǎn)業(yè)依然有著強(qiáng)大的潛力?！别埵锕庹f，要更加重視熱門檔期與全年市場(chǎng)平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，用更科學(xué)、更豐富、更全面的指標(biāo)來衡量和反映整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，特別是疫情的疊加影響，影院觀眾正向線上觀影轉(zhuǎn)移。中國電影應(yīng)通過增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高質(zhì)量等多種方式“全面發(fā)力”，從而留住觀眾、吸引觀眾，增強(qiáng)中國電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。
“未來要通過提升影片質(zhì)量、提升觀影人次、提升影院收益來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，真正激活中國電影產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮說。
責(zé)任編輯：沈彤 楊博
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